Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您(nín)的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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