Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对(duì)你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和其他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗)告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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