今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其(qí纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌)他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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