既是响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百(七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的(de)价格(gé)刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终(zhō七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思ng)，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题。

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