很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(d431mm是多少厘米 431mm是多少米ài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计(431mm是多少厘米 431mm是多少米jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件(j431mm是多少厘米 431mm是多少米iàn)三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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