很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思píng)果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案(àn)没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思。

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