唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获(huò)悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被(bèi)视为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这被普遍认为(wèi)是唐(táng)岩(yán)押注出(chū)海决(jué)心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来(lái)说，在国内(nèi)社交(jiāo)格局(jú)基本已定、监管不(bù)断加(jiā)强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里(lǐ)待了太久。成(chéng)立至今，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭遇(yù)过(guò)战争，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住一(yī)只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持(chí)续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联(lián)网公(gōng)司能做(zuò)到如此，更何况它(tā)账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面(miàn)之下(xià)，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无(wú)明显增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年(nián)四季度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等(děng)电商(shāng)直播强势崛(jué)起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直播开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公司营收已(yǐ)经(jīng)连续三年(nián)下(xià)滑，且始(shǐ)终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年(nián)。对(duì)此，公(gōng)司管理(lǐ)层(céng)也毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个》表示，他对(duì)陌陌没(méi)有什么特别的(de)情感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一个(gè)人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚文(wén)集(jí)团，将产品与公司加以上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线(xiàn)。只(zhǐ)可(kě)惜，这样(yàng)的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康原因(yīn)辞(cí)去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌(mò)能找到(dào)正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩(yán)回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北京互联(lián)网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代(dài)名(míng)词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能在工位(wèi)上发现(xiàn)我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然(rán)比不(bù)过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企(qǐ)业里依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每(měi)年年会(huì)，陌陌还会(huì)固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增效大旗(qí)缩(suō)减福利的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带领(lǐng)全(quán)球(qiú)超(chāo)1600名员工(gōng)，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多(duō)个(gè)城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中(zhōng)团建，一次性包下(xià)了当地近800间酒店(diàn)客(kè)房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平”的日子结(jié)束了。回(huí)归的(de)唐岩开始出现在具(jù)体的(de)业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力(lì)任期内(nèi)几乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一(yī)名资深员工向时代(dài)财(cái)经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而下(xià)传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大量的(de)需(xū)求随着会(huì)议(yì)袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步(bù)开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的(de)还(hái)有他的(de)妻子张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接手行政、采(cǎi)购等(děng)工作，在其带(dài)领下(xià)，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效(xiào)。多名陌陌员工对时(shí)代财经(jīng)证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖(gài)大(dà)部(bù)分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力(lì)寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司(sī)创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐(táng)岩接(jiē)手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业部，并在(zài)公司内部发起(qǐ)三(sān)次创业营(yíng)活动，鼓励员工(gōng)提出新上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个的创意，试图(tú)从(cóng)中孵化出新的机(jī)会。

　　当(dāng)公司不再(zài)是(shì)一(yī)滩死水，机会随(suí)之而来。张超告诉时代(dài)财经，如(rú)果(guǒ)不是(shì)唐岩的回(huí)归，他(tā)极有可能因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后的一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一(yī)把，看陌陌能(néng)不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很(hěn)强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血地(dì)指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业(yè)务的理解(jiě)也(yě)都很透彻(chè)。我(wǒ)肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不会出错。相比之(zhī)下(xià)，入(rù)职这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没有(yǒu)接(jiē)触过王(wáng)力。”张超(chāo)如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人(rén)与职业(yè)经理人的(de)区别。前者(zhě)往(wǎng)往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无到有(yǒu)；而后者却是(shì)预算管理(lǐ)，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌(mò)冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出(chū)的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两(liǎng)大(dà)技术场景落地。然而，这一(yī)新作没能打响(xiǎng)任(rèn)何水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创(chuàng)新(xīn)事业部(bù)自(zì)成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌(mò)曾(céng)连续(xù)四次出(chū)海，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受(shòu)限于文(wén)化差异(yì)，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这(zhè)些(xiē)应用并没(méi)有打(dǎ)开(kāi)海外陌生人社交市场(chǎng)大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市(shì)场尽享出海(hǎi)红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上有些像(xiàng)早期(qī)陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场(chǎng)认知、本地化(huà)运(yùn)营等多个方面均处(chù)于劣(liè)势，最(zuì)后(hòu)也以(yǐ)失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是(shì)陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再(zài)次组建起一(yī)个50余人的出海业务部(bù)，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场(chǎng)的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品。然(rán)而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份额(é)早已(yǐ)被2016年开始出海的(de)Yalla等(děng)国产(chǎn)厂(chǎng)商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其依(yī)靠(kào)陌生人语聊(liáo)社交方式(shì)，避开了中东地区的(de)宗教文(wén)化约束(shù)，在没有(yǒu)同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内(nèi)部员工(gōng)透(tòu)露(lù)，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模至(zhì)少可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却(què)存在营收结构的(de)症结。前(qián)陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于(yú)与公会、主播分成(chéng)，以换取(qǔ)他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾(céng)表示公司采取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务(wù)只剩一个收(shōu)购而来的探探海外版(bǎn)还在持(chí)续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年(nián)7月(yuè)以来，探探海外(wài)版在(zài)印(yìn)尼(ní)市场下载及活跃用(yòng)户(hù)规(guī)模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西(xī)亚等东(dōng)南(nán)亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌(mò)出(chū)海困难源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至于在很长(zhǎng)一段(duàn)时间(jiān)内，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉(jué)得国内市场还没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市(shì)场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐射(shè)能力(lì)，去(qù)做一个印(yìn)度市(shì)场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失误导致陌(mò)陌错过了最(zuì)好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向(xiàng)社交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼(láng)环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容(róng)易。缺(quē)乏积累(lèi)的(de)陌陌必须加大各方资源投入(rù)，在奋力(lì)突(tū)破(pò)文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩(wán)法上的创(chuàng)新，才有可(kě)能(néng)成(chéng)功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的(de)底牌(pái)，当下陌陌的境遇(yù)还(hái)远称不上(shàng)是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试错和调整的时(shí)间(jiān)已(yǐ)经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均(jūn)为化名(míng)）

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