Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和(hé)详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字(zi)商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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