“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释bō)间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何(hé)投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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