很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家)数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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