很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在202科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容4年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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