Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们(men)的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容易获(huò)得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(sh119出警收费吗 119出警收费标准是多少ì)的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人(rén)口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产119出警收费吗 119出警收费标准是多少(chǎn)品需要有意义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在(zài)种族(zú)和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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