很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xi周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少āo)量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少suàn)是苹果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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