Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)srds是什么意思，srds是什么意思啊有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果srds是什么意思，srds是什么意思啊(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过(guò)视(shì)频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关(guān)的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不(bù)同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备(bèi)上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏(srds是什么意思，srds是什么意思啊liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是(shì)在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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