既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(c1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间ā)掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格真正切切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内刺激消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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