Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定(dìng)的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他(tā)们的(de)特定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是试维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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