今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有(y自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么ǒu)格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么大(dà)家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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