今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职(z肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的hí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的tyle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年(nián)报并未详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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