既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低林心如生肖，林心如生肖属什么(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价比的产(chǎn林心如生肖，林心如生肖属什么)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对(duì)经(jīng)济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售(sh林心如生肖，林心如生肖属什么òu)、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了(le)物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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