既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的(dim医学上是什么意思e)超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电im医学上是什么意思商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业的立(lì)足之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问题(tí)。

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