很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pr95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通o头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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