周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描(miáo)述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去，递到(dào)他(tā)这里，他没有抽(chōu)，又继续递了(le)下去。远远地有人把(bǎ)成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾(zāi)物资。女(nǚ)孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多(duō)好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是(shì)越来越(yuè)大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客(kè)#。据不完全统计(jì)，整个五月(yuè)（含(hán)“五一”假期），全(quán)国的(de)音(yīn)乐(lè)节就有30多(duō)个，平均单日(rì)票价已(yǐ)经站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作(zuò)为对比，周杰伦(lún)演唱(chàng)会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边(biān)又在(zài)各大平台“加价求票(piào)”，音(yīn)乐(lè)节(jié)的钱这么好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵

　　过(guò)去几年一个很明显的趋势(shì)是，音乐节(jié)门(mén)票的价格在不停的上(shàng)涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例(lì)，有消(xiāo)费者(zhě)表示，最早的时候草(cǎo)莓(méi)音乐节(jié)门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的(de)金(jīn)额才能买到。

　　疫(yì)情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两(liǎng)年演出行业(yè)比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价(jià)回(huí)回血吧（优先(xiān)满足(zú)购买(mǎi)力(lì)强(qiáng)的人群）。实在看不(bù)起(qǐ)的(de)乐迷(mí)先(xiān)忍忍，音乐节出(chū)多了票价会回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主要还是因(yīn)为大型音乐节的(de)制作成本(běn)是(shì)越来越(yuè)高了。北(běi)京商报记者几年前调查发现，万(wàn)人以下的小型音乐节(jié)，单日(rì)成本在200万(wàn)元左右(yòu)；万人以上的(de)大(dà)型音乐(lè)节，单日成本则(zé)需500万(wàn)元(yuán)左右。

　　成本包括(kuò)两个(gè)方面，一是(shì)包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随着(zhe)音(yīn)乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过更大(dà)的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年(nián)飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下(xià)乐(lè)队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了(le)海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头部(bù)艺(yì)人演出费普遍(biàn)已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是过(guò)了百万(wàn)级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过综艺走进了大众视角，获得(dé)了更多的关注，愿意付(fù)费观看他们演(yǎn)出(chū)的(de)观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的票(piào)价也随之水涨船(chuán)高。有业(yè)内人士表(biǎo)示，随着国(guó)内消费人群经济水平的提(tí)高(gāo)，不止(zhǐ)音乐节，文化消(xiāo)费的(de)门(mén)槛都在提高。国外(wài)的(de)知名音乐(lè)节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的(de)是，即便票(piào)价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第一财经(jīng)》报道敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步，2019年(nián)，80％的中国(guó)音乐(lè)节仍然无法盈利(lì)。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾在第一财(cái)经(jīng)采访时透露，“能连续办(bàn)三(sān)年以上(shàng)的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾(dùn)的(de)地方是，虽(suī)说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越(yuè)来越(yuè)多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的(de)生(shēng)意经

　　其实主(zhǔ)要(yào)还是(shì)音乐(lè)节带来的想(xiǎng)象(xiàng)力太大了，几万(wàn)人来到一个地(dì)方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉(lā)音(yīn)乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的门票价(jià)格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买(mǎi)一张最便(biàn)宜的入场(chǎng)门票(piào)，而(ér)想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元(yuán)。当(dāng)然除了(le)票价外，参加音乐节的机票、酒店(diàn)住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科(kē)切拉为期只有(yǒu)三天(tiān)。科切拉音乐节还凭(píng)一(yī)己之力直接(jiē)拉(lā)动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期间获得(dé敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步)了(le)2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大(dà)量的(de)人聚到一起，就(jiù)会产生(shēng)巨大的(de)价值。在国内，音乐节(jié)背后的(de)主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩(mó)登天(tiān)空(kōng)这(zhè)类专业机构，也有景区、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人(rén)会(huì)发现，现在(zài)地(dì)方性音乐节(jié)越(yuè)来越多，而各路品牌(pái)也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造(zào)了(le)第一届西部音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入(rù)园游客超10万人。活(huó)动(dòng)结(jié)束后，都江堰政(zhèng)府(fǔ)算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人(rén)，按(àn)照人(rén)均(jūn)来计算，包含所有的吃住(zhù)行，每(měi)人玩一天(tiān)平均消费500元，每天(tiān)10万人(rén)消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万(wàn)元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠(kào)音乐节本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华(huá)西(xī)都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环(huán)比(bǐ)提升(shēng)了18％的(de)客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄(zī)博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市(shì)比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌(pái)方对(duì)于演出市(shì)场(chǎng)的“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉高声量(liàng)的赞助(zhù)、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过渡到(dào)尝(cháng)试自主打造音乐节IP，光是(shì)五(wǔ)一(yī)前后办音乐节(jié)的(de)品牌就有元气森林(lín)、隅(yú)田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江(jiāng)小白。在票(piào)务平(píng)台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的(de)还是在于品(pǐn)牌营销，即更进一步打入年轻消费(fèi)主(zhǔ)力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市(shì)场年度报告》数据，目前演(yǎn)出(chū)市场消费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在购票观(guān)众(zhòng)中连续三(sān)年占比超(chāo)过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比(bǐ)超(chāo)过(guò)66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐节的主流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目(mù)标受众(zhòng)高度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不仅能灵活(huó)定价(jià)，还(hái)能在(zài)线上铺设(shè)自有品类的快闪店、体验店(diàn)，以及(jí)在音乐节线上线(xiàn)下最大程(chéng)度曝光(guāng)。不过，在市面上现有的(de)品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌(pái)的(de)参与(yǔ)度最高，说到底和这(zhè)些品牌自身辐射的(de)大(dà)众人(rén)群(qún)紧密(mì)相关。

　　另外，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌(pái)进行(xíng)释放和加(jiā)持(chí)是个巨大的考验。毕(bì)竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如(rú)隅田川潮(cháo)咖(kā)音乐节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了(le)一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见这音乐(lè)节(jié)入局者越来越(yuè)多(duō)，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后(hòu)

　　虽(suī)然今(jīn)年演(yǎn)艺活动复(fù)苏，大众熟(shú)知的音乐(lè)节(jié)一(yī)票(piào)难求，但(dàn)有的(de)音(yīn)乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后发布延期公(gōng)告(gào)，表示(shì)因(yīn)“不可抗力(lì)”因素影响决定(dìng)延期举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花(huā)音乐节等(děng)数十个品牌接连(lián)宣(xuān)布延期或是(shì)取消，理由(yóu)几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也(yě)同(tóng)样提(tí)到“不(bù)可抗力(lì)”延(yán)期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖(mài)不(bù)动的遮(zhē)羞(xiū)布了(le)？

　　无论音乐节有多大的想象(xiàng)空(kōng)间(jiān)，赞助能拉多(duō)少(shǎo)，又(yòu)能带动多少周边产(chǎn)业，所有的前提(tí)都(dōu)基于这(zhè)个(gè)音(yīn)乐节对观众有没(méi)有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平甚(shèn)至盈利是(shì)靠票房(fáng)，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明(míng)年怎么办？关(guān)键还(hái)是培养观众人群(qún)，如果你有一(yī)个拥(yōng)护你、喜欢你的人群(qún)的(de)话，通过这(zhè)些(xiē)人群对你的支持，你(nǐ)就(jiù)可(kě)以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质(zhì)化(huà)严重、演出(chū)水平参差不齐的情(qíng)况(kuàng)下(xià)，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正常(cháng)现象，淘汰(tài)只是早晚的(de)事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并为(wèi)了(le)庆祝30周年，把票价压到单日全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能不(bù)能值(zhí)回票价甚至物超所值，说到底还是看(kàn)演(yǎn)出内容(róng)。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节的时候，总会对(duì)比国外的音乐(lè)节。但事实上，无论是演出(chū)的主(zhǔ)题理念打造(zào)还(hái)是艺人(rén)资源，国(guó)内(nèi)都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐(lè)节(jié)已(yǐ)经有(yǒu)足够的(de)成长(zhǎng)，是时候把更多的(de)气力放在(zài)内(nèi)容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步