“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yī长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处n) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权(quán)威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(m长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处ěi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不(bù)是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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