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独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好(hǎo)像(xiàng)都站(zhàn)在名为“停更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先(xiān)是有“我是(shì)怪异(yì)君”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉(fěn)丝(sī)级别UP主和部分中腰部UP主(zhǔ)宣(xuān)布(bù)停更(gèng)，引发外(wài)界对“B站(zhàn)停(tíng)更(gèng)潮(cháo)”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝的(de)影视区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发布动(dòng)态回应停更(gèng)传言，他没有(yǒu)停(tíng)更，但确实(shí)比(bǐ)较(jiào)艰(jiān)难。坊间有(yǒu)观点称(chēng)，因为(wèi)粉丝属(shǔ)性复(fù)杂，影视解说本来就不好接(jiē)广告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还是与广(guǎng)告(gào)投(tóu)放(fàng)相关的环(huán)境问(wèn)题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能(néng)养活(huó)自己与团队呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼水心四个月没广(guǎng)告(gào)，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼(yú)水(shuǐ)心，算(suàn)是B站影视区的头部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入选B站“年(nián)度(dù)百大(dà)UP主”。其娓娓道来、内容(róng)详实的风格深(shēn)受观众(zhòng)喜爱，一千多则投(tóu)稿(gǎo)中近(jìn)半作品播(bō)放量超过百万次(cì)。其解说(shuō)的《红楼梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉(jué)醒年代(dài)》相关视频(pín)播(bō)放量，甚(shèn)至已超千万。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心的更(gèng)新频率并不算太(tài)高(gāo)，过去一整年他(tā)更新(xīn)了(le)57支(zhī)作品，平均下来基本做到周更。但考虑到其(qí)作(zuò)品(pǐn)几乎都是30分钟(zhōng)以上的长视(shì)频，甚至有不(bù)少(shǎo)视频“长度以小(xiǎo)时计(jì)”。这样看来，木鱼水心和他的团队已是非(fēi)常勤(qín)奋。值(zhí)得一提的是，过去一年他几乎放弃了(le)热点，专(zhuān)注(zhù)于(yú)《水浒传》的(de)系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十(shí)天的时间里木鱼水心并(bìng)未更(gèng)新，由此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心(xīn)回应传(chuán)闻并否(fǒu)认(rèn)了“停更”的说法，表示正在打磨新(xīn)作(zuò)品，但“确实也比较(jiào)艰(jiān)难(nán)”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年(nián)到目前为止(zhǐ)，四个多月没有接到广(guǎng)告，B站的创作(zuò)激励，还不(bù)够付办公室房租。“现在基(jī)本是‘用爱发电’，去年一整年(nián)更新《水浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的确(què)是此前“B站停更潮”中人(rén)们讨论的焦点。不(bù)过(guò)靠创作激励(lì)养不活(huó)创作者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比(bǐ)之下(xià)，广(guǎng)告商单才是创作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已经四个月(yuè)没有接(jiē)广告(gào)了，那他上一(yī)次的商(shāng)单(dān)是什么(me)呢(ne)？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心(xīn)做了一则观影指南，奔驰广(guǎng)告就是(shì)植入在这(zhè)则视频(pín)中。据花火后台(tái)数据(jù)，木鱼水心的植入视(shì)频报价(jià)在三十几万、定制视频约要四十(shí)几万，此(cǐ)前(qián)也合作过手(shǒu)机游戏、电商平台、食品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼(yú)水(shuǐ)心的(de)粉丝体量及影响力，这个价(jià)格不算贵。那么，千万粉(fěn)丝UP主怎么(me)就接不到广(guǎng)告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都(dōu)不好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布(bù)的文章《今(jīn)年，百万(wàn)粉的KOL都接不到广告(gào)了》，也曾引起业内(nèi)外(wài)广(guǎng)泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广(guǎng)告(gào)数据(jù)报告》显示，2022年，中国(guó)互联(lián)网广告(gào)市场规模(mó)预(yù)计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次出现负(fù)增长。当广告主(zhǔ)的可支配支出减少，怎么选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市场洞察》指出，消(xiāo)费不增长(zhǎng)对(duì)营(yíng)销的转化(huà)要求(qiú)进一步提升(shēng)，广告营(yíng)销面(miàn)临突破(pò)和(hé)变革(gé)的要求。因(yīn)此，找到细分(fēn)赛道上更垂直或者(zhě)更接近消费(fèi)者(zhě)的博主成为品牌主的共识(shí)之一。

　　有一份来自B站的数据(jù)可以侧面佐证这(zhè)一点(diǎn)。其2022年(nián)财报信息显(xiǎn)示：随(suí)着年龄增长，B站用(yòng)户不仅(jǐn)关注(zhù)游戏、数码、美妆等(děng)领域(yù)，还逐渐展现出对汽车、家(jiā)装、家(jiā)电(diàn)等新领域(yù)的消(xiāo)费需求，吸引更多品牌(pái)主与B站进行合作(zuò)。过去(qù)一年，汽(qì)车(chē)、母(mǔ)婴、家装家(jiā)电内容(róng)的VV数（视频播(bō)放次数）增长，均超过了100％。以其(qí)中(zhōng)的汽车区UP主为例，接单人(rén)数同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都(dōu)接不(bù)到(dào)广告了？

　　但显然，影(yǐng)视解说(shuō)在商业化上并(bìng)不是一个很(hěn)垂直的赛道。无(wú)独有偶(ǒu)，同样身在影(yǐng)视(shì)区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热(rè)剧”也在日前透露很(hěn)久没有商品(pǐn)方找他们打(dǎ)视频广告了(le)。

　　按照一般思路推断，影视(shì)类解说最对口的可能是影视推广。某(mǒu)MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，其实今年(nián)影视类投放应该(gāi)不少，“毕(bì)竟春节到现在影(yǐng)视项目很多(duō)，数量(liàng)是(shì)超过去年的。”但整体预算(suàn)变(biàn)少的情况(kuàng)下，片方也比较谨慎，尤其对于投头(tóu)部(bù)UP会更谨(jǐn)慎一些(xiē)。

　　上述负责人表示(shì)，影视类投放主要是口碑营销，不能(néng)直(zhí)接(jiē)转化(huà)成带(dài)货收益，所以“影视解(jiě)说(shuō)类”肯定(dìng)不是首选——6位数的报价(jià)，对(duì)片方(fāng)负担(dān)还是很大的。

　　“我了解的(de)不(bù)少(shǎo)UP都主动降价了，去年(nián)特别差，今(jīn)年就想多接点（广告）。” 该负责(zé)人认为(wèi)，目(mù)前（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态(tài)要(yào)么(me)就是缩(suō)小团队，要么就(jiù)是再找点别的经营方(fāng)向(xiàng)，头部UP主不(bù)调整业务方向，很(hěn)难适应(yīng)。

　　“半佛仙(xiān)人”也在(zài)其文(wén)章《一堆(duī)人喊B站断(duàn)更潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自己可能并(bìng)非是平台的(de)缘故，“所有离甲(jiǎ)方(fāng)远的领域的自媒体，都不(bù)好(hǎo)接广(guǎng)告。”

　　此外，内(nèi)容赛(sài)道的(de)变现前景一(yī)定(dìng)程度上(shàng)和该领域内的品(pǐn)牌数量和(hé)竞(jìng)争情况(kuàng)有关(guān)，比如(rú)美妆、科技、汽(qì)车其实都(dōu)属于优质(zhì)的变现内容，但(dàn)其中又(yòu)有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合(hé)创始人罗(luó)锴告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)：“汽车和科技属于典(diǎn)型的大博主逻辑(jí)，品牌集中度高，海(hǎi)量博(bó)主(zhǔ)争夺几个金主(zhǔ)爸爸，这种最(zuì)终资源其实都(dōu)集中在头(tóu)部(bù)博主。而美妆品牌数量多(duō)，中腰部博主也能接(jiē)到广告，这就是(shì)一个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也(yě)有观点认为，不(bù)少(shǎo)UP主接不(bù)到广告可(kě)能只是“没有合适的(de)广告(gào)”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌(pái)更多还是看(kàn)目标受众(独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频zhòng)，也就是粉(fěn)丝量级和他的购买能力(lì)是否足够，如果回(huí)归到(dào)这两点，当一个创作者覆盖(gài)的粉丝(sī)足够(gòu)多，赛道就(jiù)不是根本问题了。她个人推测(cè)认为，木鱼水心接不到(dào)商单可(kě)能和(hé)个人内容规划有关，也许(xǔ)没有碰到合适的广告。

　　离钱(qián)远的内容还有机会变现吗？

　　众(zhòng)所周知，互联(lián)网(wǎng)时代的内容想要变现主要有(yǒu)三大(dà)路径：商单推广、付费(fèi)/打赏、平台(tái)激励。

　　根据上(shàng)文，由于影(yǐng)视类内(nèi)容(róng)本身行(xíng)业的(de)属性和影(yǐng)视类商单性价比问题，影视区(qū)尤其是解说(shuō)类UP主(zhǔ)靠(kào)广(guǎng)告商单维持生计的难(nán)度在近两年指数级上升。

　　那(nà)对于木鱼(yú)水心这样的优质内容创(chuàng)作者(zhě)而(ér)言，剩下的(de)两(liǎng)条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网(wǎng)环境中，“内容付费”往往(wǎng)被称为(wèi)“知识(shí)付费”，这二者之间的差(chà)异是整(zhěng)个内容变现环境的缩影。最早研究(jiū)中产阶(jiē)级(jí)的学者(zhě)奥维·洛夫格(gé)伦(lún)认为，中产(chǎn)阶级(jí)正是(shì)通(tōng)过对理性(xìng)和效(xiào)率的追求，建构出新(xīn)的时间观念来形成并定义自己的文化。这(zhè)段话投射到我们当代人的内容消(xiāo)费中便是各种(zhǒng)知(zhī)识付费(fèi)类内容。比起(qǐ)娱(yú)乐、兴趣类，具有工具(jù)属性的知识类内容往(wǎng)往被视为(wèi)“更有用”的(de)东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示，2022年中国(guó)知识付费市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年(nián)增长约(yuē)70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书(shū)会等IP都是(shì)这一风(fēng)潮的(de)代(dài)表。

　　国内(nèi)通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的成功案例少之又少(shǎo)，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付费只能是锦上(shàng)添花，不是主要盈利渠道，除非《反(fǎn)派(pài)影评(píng)》那种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主(zhǔ)视频(独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频pín)单期(qī)付费，但截至目前这一(yī)功能(néng)却并未见到(dào)推广，以此为主要变现途径的(de)UP主也(yě)几乎(hū)没有，可见想要粉丝直接(jiē)为内容买单并不容易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台的生存状况经常被拿来与(yǔ)国内对比，近日(rì)“停更近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频(pín)道还能月(yuè)入几(jǐ)十万”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提(tí)供(gōng)了(le)多种变现方式，只要(yào)参(cān)与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内(nèi)容创造收入(rù)。据“全现在”报道，按照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收益可(kě)达到(dào)165美(měi)元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其净亏损75亿元，营业(yè)成本高达(dá)180亿(yì)元，其中包括(kuò)在直播和广告业务中给UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比增(zēng)长18％。但去年(nián)以(yǐ)来，B站多次变更UP主创作激励(lì)规则，大量(liàng)UP主在社交(jiāo)平(píng)台反(fǎn)馈称收(shōu)入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并不知道B站(zhàn)的(de)具体现金(jīn)激励算法，后台(tái)也(yě)只给出(chū)了内容质量、观看(kàn)时长等(děng)计算维度(dù)，“所以我大多数时候(hòu)只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告(gào)了？