很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A为什么梅西的人缘远比c罗好15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出(为什么梅西的人缘远比c罗好chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎn为什么梅西的人缘远比c罗好g)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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