Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额(é)外(wài)的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们(men)来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么(me)很容易(yì)获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或(huò)服(fú)务(wù)的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(t奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗ā)们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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