今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器(qì)工(gōng)作时(shí)1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了(le)很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营预(yù)热。

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