Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或(huò)广告活(huó)动的第(dì)一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受(shòu)众的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思ight: 24px;'>网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录(lù)或独(dú)家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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