“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大(dà)的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(z三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹hǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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