既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次对手机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码家电产(c长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心hǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机(jī长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销(xiā长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心o)。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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