既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的(de)大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的<小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污/strong>

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。