今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道造梦西游3宠物技能几级领悟转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力(lì)电器(qì)带来了(le)什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得(dé)到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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