很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令人难(ná结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少n)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的(d结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少e)投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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