既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家(j涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗iā)发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一(yī)轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商购物(wù)节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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