Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的(de)单(dān)一图(tú)像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用(yòng)单(dān)个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。<王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗/p>

2.媒体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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