很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng佛教肉莲是什么)商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì佛教肉莲是什么)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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