“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织颜博识生(shēng)物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(s瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织hù)人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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