既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消费市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　<角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺strong>02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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