Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式(shì)有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示(shì)的(de)电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口标受众创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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