财联社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同(tóng)财(cái)联(lián)社联合开展“五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的(de)专题(tí)电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需(xū)下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入(rù)提(tí)升预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下(xià)居民(mín)消费(fèi)潜力有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特(tè)点，基本让游客(kè)融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长沙(shā)处于国内热度城(chéng)市(shì)第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内用(yòng)户(hù)搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示，五一假期，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区(qū)共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告诉财联社记(jì)者，公司旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历史(shǐ)记(jì)录，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业(yè)网(wǎng)点了(le)解到(dào)，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区(qū)海信(xìn)广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文(wén)和友(yǒu)达店(diàn)人数(shù)最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪(xī)新天地总(zǒng)客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营(yíng)收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地(dì)方围(wéi)满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这(zhè)基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地就(jiù)发(fā)布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完(wán)，五一(yī)假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫(māo)基(jī)地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的(de)话(huà)，建议今(jīn)天不要(yào)买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区(qū)内(nèi)人(rén)还(hái)是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如(rú)去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去(qù)年(nián)增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业额于(yú)4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最(zuì)高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日(rì)门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没法用(yòng)，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势(shì)，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内景点也(yě)在(zài)五一迎来(lá台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁lor: #ff0000; line-height: 24px;'>台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁i)客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平(píng)时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎(yī)辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延安路步(bù)行街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要(yào)排队通(tōng)过(guò)，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因(yīn)为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非(fēi)常明(míng)确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆(duī)排(pái)队，也不(bù)太愿(yuàn)意(yì)临(lín)时更改计(jì)划，导致如此巨大的(de)人流量实际(jì)集中造福了少(shǎo)数(shù)商家，相当多的商家面对(duì)的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数(shù)的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责(zé)人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关(guān)负责(zé)人也告诉(sù)财联社记(jì)者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地(dì)了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳(nà)入(rù)了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部(bù)门(mén)人员处获(huò)悉，市政府还对物价波动(dòng)进行(xíng)了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可(kě)以说(shuō)“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全(quán)都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带(dài)动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量也在今(jīn)年达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一(yī)波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同努力。”

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