今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么(me)好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的(de)下(xià)一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(w嗤笑的意思èi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为公司的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式(shì)布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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