财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢(huī)复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公(gōng)布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文(wén)化和(hé)旅游部(bù)数(shù)据(jù)中心测算，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联(lián)社(shè)联(lián)合开展“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的(de)专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博(bó)的财联社记者分享各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和(hé)复苏，当前(qián)居民(mín)生活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在(zài)政策持(chí)续引导(dǎo)扩(kuò)内(nèi)需下，消(xiāo)费经济(jì)压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社(shè)行业(yè)主编李(lǐ)拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计(jì)数据(jù)，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处(chù)于国(guó)内热度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索量最高的(de)10大(dà)热门城(chéng)市排行中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省(shěng)共(gòng)纳(nà)入假日(rì)统计(jì)监测单位(wèi)953家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财(cái)联社记(jì)者，公司(sī)旗(qí)下(xià)长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网点了(le)解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华的天心区(qū)五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四(sì)天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增长1丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体40％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业(yè)额(é)增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来(lái)自(zì)浙江的游客告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，自(zì)己戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进(jìn)行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能(néng)够承受(shòu)的(de)极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次(cì)以游客(kè)身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还是(shì)能买到(dào)票。但如果是本地(dì)人的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但(dàn)园(yuán)区内人还是丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点契(qì)合消费(fèi)者（的(de)心理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营业(yè)额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地(dì)了解客(kè)流情况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已(yǐ)经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场的(de)（场次纪(jì)录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费(fèi)的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日(rì)该(gāi)景点出现客(kè)流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经(jīng)挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因(yīn)为(wèi)人流量(liàng)太(tài)多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽然人流量很大，但(dàn)大(dà)到各家购(gòu)物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去游客(kè)们的消(xiāo)费目的(de)地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太(tài)愿(yuàn)意临时(shí)更(gèng)改(gǎi)计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的(de)商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联社记者(zhě)，往年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄(zī)博(bó)市政(zhèng)府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地(dì)有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还打通了(le)线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴(tiē)满(mǎn)了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉，市政府还(hái)对物(wù)价波动进行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的(de)措施，当(dāng)地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较(jiào)大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基(jī)本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很(hěn)好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务(wù)员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时(shí)行(xíng)动(dòng)，除了(le)必(bì)要业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的(de)客流(liú)量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一(yī)波(bō)又一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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