“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的(de)医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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