Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可以突出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格(gé)式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么(me)很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足(zú)他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独家(jiā别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你)交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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