Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合(hé)对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合(hé)自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告。广告的(de)组成变化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成功的(de)活动和(hé)用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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