据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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