“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的(de)学(xué)历背景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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