很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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