很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思)幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果供(gōng)应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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