今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预(yù)约会螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭议室(shì)、写纪要(yào)、螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要(yào)自(zì)立自强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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